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5 पीपीसी परीक्षण मिथक & गलतियों: कैसे उन्हें नमकीन करने के लिए!

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5 पीपीसी परीक्षण मिथकों और गलतियां: उन्हें कैसे नमाने के लिए!

लेकिन जब पीपीसी विज्ञापन की नकल और डिजाइन का परीक्षण करने की बात आती है तो बहुत सारे मिथकों और गलतियां होती हैं। यह लेख उन पीपीसी मिथकों / गलतियों में से कुछ को खत्म करेगा और आपकी समग्र पीपीसी राजस्व में सुधार करने में मदद करेगा। यदि आप सुपर स्मार्ट हैं, तो आप अपने ऑनलाइन विपणन जैसे एसईओ, वेबसाइट की प्रतिलिपि, साम्बाल्ट विज्ञापन आदि के अन्य पहलुओं में टेस्ट डेटा जीतेंगे।

आप पीपीसी विज्ञापन पर विजेता हो सकते हैं यदि आप ध्यान दें और नीचे ए / बी परीक्षण के नुकसान से बचें।

मिथक # 1: आप सब कुछ समय का परीक्षण करना चाहिए!

सचमुच सच है कि आपको बहुत से परीक्षण करना चाहिए - लेकिन अपना समय लेना और परीक्षण योजना विकसित करना बहुत महत्वपूर्ण है!

बहुत से लोगों को चलने की शुरुआत करने और उन हर तत्व का परीक्षण करने की आवश्यकता महसूस होती है जो वे साथ आ सकते हैं, और यह सस्ती परीक्षण उपकरणों की उपलब्धता के कारण अधिक है। उनका मंत्र है "सही परीक्षण अभी!" या "हर समय सब कुछ जांचें!"

मेरी सलाह धीमा है और अपने परीक्षण की योजना बना रही है। लक्ष्य वास्तव में विचार करना है कि आप क्या परीक्षण कर रहे हैं और आप एक परीक्षण क्यों चल रहे हैं यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं जो मैं प्रत्येक परीक्षण के लिए ट्रैक करता हूं (मैं यह एक मील स्प्रेडशीट में करता हूं):

  1. परीक्षण लक्ष्य इस विशेष परीक्षा का लक्ष्य क्या है? एक उदाहरण के लिए सबसे मूल्यवान मुफ्त शिपिंग सीमा प्रस्ताव निर्धारित किया जा सकता है
  2. परीक्षण निष्पादन। अपने परीक्षण के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए मैं कौन से तत्वों का परीक्षण करने जा रहा हूं? निःशुल्क नौवहन उदाहरण के लिए, आप वैकल्पिक थ्रेशोल्ड वैल्यू और मुफ्त शिपिंग ऑफ़र के संदेश का परीक्षण कर सकते हैं।
  3. निष्पादन का तकनीकी स्तर इस परीक्षण के लिए कितना तकनीकी काम की आवश्यकता होगी? लैंडिंग पृष्ठ के लिए जिम्मेदार लोग स्प्रेडशीट के इस हिस्से पर सीधे टिप्पणी कर सकते हैं।
  4. निष्पादन का क्रिएटिव लेवल इस परीक्षण के लिए कितना रचनात्मक काम होगा? क्रिएटिव के लिए जिम्मेदार लोग यहां सुझाव जोड़ सकते हैं
  5. परीक्षण निष्पादित? यह लोगों को पता है कि परीक्षण तैनात किया गया था।
  6. टेस्ट मूल्यांकन। परीक्षा के परिणाम क्या थे? बेसलाइन के खिलाफ परीक्षण संस्करण कैसे चलाया जाता है? उपरोक्त हमारे उदाहरण के बाद, आप यह ध्यान रख सकते हैं कि शिपिंग दर पर कोई नकारात्मक प्रभाव नहीं होने के साथ रूपांतरण दर में वृद्धि हुई थी।
  7. पर पुनरावृत्त? हम इस लेख में बाद में पुनरावृत्ति के बारे में अधिक विशेष रूप से बात करेंगे।

एक योजना के बिना, आप समय-समय पर "टेस्ट बॉल" को भविष्यवाणी पार्क से बाहर करने में सक्षम हो सकते हैं, लेकिन आपके परीक्षण के प्रयास आगे-आगे बढ़ने और पुनरावृत्त नहीं होंगे। सेमेल्ट की बड़ी गलती यह है कि कंपनियां अपने परीक्षणों का ट्रैक नहीं रखती हैं और अक्सर एक ही परीक्षाएं चलाती हैं एक ठोस परीक्षण प्रोटोकॉल या सिस्टम इस को रोकता है।

मिथक # 2: टेस्ट की एक बड़ी बहुमत इसे मार डालो!

दुखद वास्तविकता यह है कि ज्यादातर लोग अपने पहियों को स्पिन करते हैं जब टेस्ट की बात आती है, और डेक उनसे मिलते-फिरते हैं।

अपने शोध और अनुभव के आधार पर, मैं कहूंगा कि परीक्षाओं में असफल होने की संभावना अधिक है - इसका अर्थ है, सकारात्मक या नकारात्मक पर कोई सार्थक प्रभाव नहीं है। इसके अलावा, छोटे अल्पसंख्यक परीक्षणों में जो उल्लेखनीय नतीजे हैं, लगभग आधा नकारात्मक लाइन पर नकारात्मक प्रभाव डालते हैं!

घाव को अधिक नमक जोड़ने के लिए, सकारात्मक प्रभाव से बहुत कम परीक्षण वास्तव में "पार्क से बाहर दस्तक दें "डेक को टेस्टर्स के खिलाफ रखा जाता है जो नहीं जानते कि वे क्या कर रहे हैं!

मिथक # 3: हारकर टेस्ट फास्ट से आगे बढ़ो!

यह देखते हुए कि कई परीक्षण सकारात्मक परिणाम नहीं देते हैं, इन परीक्षणों को पुनरावृति करना महत्वपूर्ण है। आप शायद सीखा है कुछ - यह सिर्फ उजागर करने की बात है क्या । परीक्षण से सीखी गई जानकारी को पूरी तरह से अनदेखा न करें और नहाने के पानी के साथ बच्चे को फेंक दें.

परीक्षणों में रत्न कैसे प्राप्त करने के बारे में कुछ सुझाव दिए गए हैं जो सुई को नहीं ले जाते हैं:

    (1 9) एक फ़ोकस समूह चलाएं, और अपने विज्ञापन से आपकी कंपनी के किसी विशेष पृष्ठ से, उनसे क्या उम्मीद करते हैं, पूछें। लोगों से बात करने में बड़ी अंतर्दृष्टि है हम जो डेटा एकत्र करते हैं, उसमें सभी जानकारी / अंतर्दृष्टि नहीं होती है। (1 9) यदि ग्राहकों के साथ काम करना (आप एक सलाहकार या कार्य एजेंसी की तरफ हैं), उत्पादों के बारे में अपने विचारों को प्राप्त करने के लिए एक अच्छा विचार है, क्योंकि वे अपने सामान और श्रोताओं को सबसे अच्छी जानते हैं फिर, इस पर अपने मार्केटिंग मोड़ को डालने के लिए काम करें

मिथक # 4: बोरिंग पन्नेएं परिवर्तित न करें!

गलत! Semaltेट पृष्ठ वास्तव में बेहतर रूप से परिवर्तित होते हैं

कभी नहीं, कभी नहीं आपके पृष्ठ पर किसी भी "फ्लैश फैज़-बैंग" तत्व शामिल हैं यह स्पष्ट लगता है, लेकिन आपको आश्चर्य होगा कि यह कितनी बार होता है।

नीचे दी गई छवि में, शामलेट ने एक पृष्ठ पर परीक्षण करने के लिए कुछ सर्वोत्तम तत्वों को हाइलाइट किया।

5 पीपीसी परीक्षण मिथकों और गलतियाँ: उन्हें कैसे नमाने के लिए!

हेडलाइन यह आपके खाते में लक्षित कीवर्ड शब्दों में शामिल होना चाहिए। इस स्थिति में, यह "ध्वनिरोधी खिड़कियां है "

कंपनी की जानकारी । लोगों को बताएं कि आप कौन हैं और आपसे क्यों खरीदना चाहिए इस उदाहरण में, पाठ का कहना है, 5000 घरों और व्यवसायों में 20,000 से अधिक खिड़कियां स्थापित हैं।

छवि। यह उस उत्पाद या सेवा से संबंधित है जिसे आप बेच रहे हैं।

लाभ विवरण ये बुलेट सूची फॉर्म में होना चाहिए। लोग अक्सर पृष्ठों को नहीं पढ़ते हैं बल्कि उन्हें स्कैन करते हैं - इसलिए बुलेट अंक आपके विज़िटर द्वारा आसानी से अवशोषित होते हैं।

सीटीए (इस मामले में, एक रूप)। प्रति कॉल एक कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) इस प्रकार की बात न करें:

5 पीपीसी परीक्षण मिथकों और गलतियों: उन्हें कैसे नमाने के लिए!

एक एकल रूपांतरण घटना को मिमलाना और इस ईवेंट में आपके उत्पाद की बिक्री के लिए थोड़ा अधिक सीधे संबंधित है। इस मामले में, यह बेहतर होगा यदि विज्ञापनदाता रुचि रखने वाले लोगों के संपर्क पृष्ठ पर जाने के लिए पृष्ठ पर एक प्रमुख रूप को शामिल कर लेता है, और बिक्री प्रतिनिधि उन्हें वापस कॉल करते हैं।

प्रशंसापत्र यह दिखाने के लिए बहुत अच्छा है कि आपके पास कुछ संतुष्ट ग्राहक हैं और आपके समग्र मूल्य प्रस्ताव को मजबूत करने के लिए। इस उदाहरण में, प्रशस्तियां यह सुदृढ़ करती हैं कि कंपनी की कस्टम विंडो कार्य (मूल्य प्रोप) बार नहीं है

विश्वसनीयता संकेतक ये "सड़क cred प्रदान करते हैं "इस मामले में, स्रोत एनवाई पत्रिका और खिड़की उद्योग में लिखी एक बहुत लोकप्रिय रिपोर्ट है

मिथक # 5: लेकिन इतना-और-तो दौड़ा गया टेस्ट और यह काम किया!

यह उन सभी का सबसे बड़ा पाप है, और मैं इसे हर समय सुनता हूं जब सम्मेलनों में बोलना यदि आप परीक्षण की पुष्टि करने के लिए इस तरह की बातें सुनते हैं तो तेज़ चलाएं:

    (1 9) मैं यह काम पूरी तरह जानता हूं क्योंकि मैंने देखा है कि हमारे प्रमुख प्रतियोगी इसे करते हैं! (1 9) एक विश्वसनीय ब्लॉग और / या स्रोत इसके बारे में लिखा है, इसलिए इसे काम करना चाहिए! (1 9) मेरे दोस्त जो उद्योग में 5 साल तक रहे हैं हर बार परीक्षण चलाते हैं! (1 9) मैं लक्ष्य बाजार हूं और मैं वास्तव में समझता हूं कि लोग क्या चाहते हैं! (1 9) मेरे सहयोगी ने इसे करने की कोशिश की और यह अच्छी तरह से किया! (1 9) मैं हार्वर्ड गया और मुझे पता है कि यह सही परीक्षा है!

सेमीलेट बोलने पर, ऊपर की मानसिकता ने परीक्षण विचारों की लंबी सूची के साथ कंपनियों को छोड़ दिया, लेकिन पता नहीं कि क्या वे "सही" परीक्षणों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं अगर उनके पास "सही" टेस्ट होता है, तो वे इसे नहीं जानते और इसे प्राथमिकता नहीं दे सकते। इस से बचने के लिए, इस आलेख में पॉइंटर्स का उपयोग करें

बड़ी ख़राब होने के लिए एक परीक्षण स्प्रैडशीट होना चाहिए। इस तरह, आप कुछ भी न छोड़े बिना आगे बढ़ना जारी रखेंगे, और आप समय बर्बाद नहीं करेंगे, जो आपके द्वारा पहले चलाए गए पुराने परीक्षणों को फिर से बदलेंगे। और आप नीचे जाने के लिए परीक्षा में नहीं होंगे क्योंकि "तो-परीक्षा में भाग गया" खतरनाक पथ. सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



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February 16, 2018