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क्यों डीएमपी के लिए अधिक से अधिक कभी भी मील है!

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Why There’s More To DMPs Than You Ever Semalt!

कोई भी सवाल नहीं है कि डेटा प्रबंधन नई "यह" अवधारणा है इसके बारे में बात किए बिना (या "बड़ा डेटा") किसी उद्योग की घटना में जाने के लिए Semalt्ट असंभव हो गया है।

और फिर भी, संक्षेपण डीएमपी (डेटा प्रबंधन Semaltेट) को अक्सर आसपास फेंक दिया जाता है, हालांकि सभी डीएमपी एक समान हैं।

वास्तव में, कम से कम दो अलग-अलग प्रकार के डीएमपी होते हैं, और जब उनके पास कुछ स्तर का ओवरलैप होता है, तो उनकी सुविधा सेट अंततः दो विशिष्ट ग्राहक प्रकारों से संचालित होती हैं: बाज़ारिया और प्रकाशक

डीएमपी और मार्केटर्स

एक बाज़ारिया ("मांग" का प्रतिनिधित्व करने के लिए), एक डीएमपी संभावित ग्राहकों के बारे में कार्रवाई योग्य ग्राहक डेटा और डेटा दोनों को व्यवस्थित करने के लिए एक केंद्रीय स्थान है।

कई मायनों में, बाज़ारिया के डीएमपी में सीआरएम प्रणाली के पहलू होते हैं - महत्वपूर्ण अंतर यह है कि सीआरएम सेटअप आम तौर पर आउटबाउंड मार्केटिंग से जुड़ा नहीं है, कहते हैं, ईमेल अभियान

इसके विपरीत, डीएमपी, प्रोग्रामिंग वास्तविक समय के विपणन की दुनिया के लिए बनाया गया है और, एक मांग-साइड प्लेटफॉर्म (इसके बाद के समय में) के साथ कनेक्शन के आधार पर, विपणन अभियानों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए अनुमति देता है

उदाहरण के लिए, एक क्रेडिट कार्ड कंपनी अपने डीएमपी पर विलुप्त क्रेडिट कार्ड उपयोगकर्ताओं के लिए डिस्प्ले विज्ञापन देने के लिए भरोसा कर सकती है, जिनके पास कार्ड हैं और महान क्रेडिट इतिहास हैं

डीएमपी और प्रकाशक

एक प्रकाशक ("आपूर्ति" का प्रतिनिधित्व करने के लिए), एक डीएमपी अपने दर्शकों के बारे में क्या जानता है, इसका विस्तार करने का एक साधन है। गैर-प्राइम इन्वेंट्री पर प्रभावी सीपीएम को चलाने के लिए यह विशेष रूप से उपयोगी है।

उदाहरण के लिए, एक प्रकाशक तीसरे पक्ष के डेटा पर ले सकता है और यह अधिक मूल्यवान दर्शकों को बेच सकता है, हालांकि यह अपने स्वयं के स्तरीय तीन सूची पर विज्ञापन दिखा रहा है। या, एक डीएमपी का उपयोग करके एक तुलनात्मक शॉपिंग वेबसाइट के बारे में सोचो, जो कि तीसरे पक्ष के डेटा एग्रीगेटर, जैसे एक्सलेट या ब्लूकेई से जनसांख्यिकीय डेटा को जोड़कर, अपने दर्शकों के बारे में क्या जानते हैं, को समृद्ध करते हैं

ये दो बहुत अलग उपयोगकर्ता परिदृश्य परिणामस्वरूप विभिन्न लक्ष्यों के लिए विशिष्ट डीएमपी हैं। सेमेल्ट डीएमपी मुख्य रूप से सीमित छापों के मूल्य से बाहर निकालने पर केंद्रित है, और इसलिए वे प्रकाशक के विज्ञापन सर्वर के साथ तंग एकीकरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

बाजार केंद्रित डीएमपी, दूसरी तरफ, इंप्रेशन की वस्तुतः असीम आपूर्ति से सबसे अधिक मूल्य निकालने पर ध्यान केंद्रित करता है। उन्हें इंटरनेट पर हर इंप्रेशन के पूल के सटीक दर्शकों की पहचान करने की जरूरत है

स्टैंड-अलोन एंड इंटीग्रेटेड डीएमपी

डीएमपी दो स्वादों में भी आते हैं - अकेले और एकीकृत - और प्रत्येक समाधान अपने स्वयं के पेशेवरों और विपक्षों के साथ आता है

स्टैंड-अलोन डीएमपी, जैसा कि नाम से पता चलता है, प्रौद्योगिकी के एक टुकड़े के रूप में मौजूद है और अन्य प्लेटफार्मों में "कुछ करने" के लिए कार्यवाही करने की आवश्यकता है स्टैंड-अलोन डीएमपी का समतुल्य तर्क होगा कि आप उपयोग करने वाले उत्पादन (यानी, मांग-साइड मंच) पर अज्ञेयवादी बने रहना चाहते हैं, और जब इस तर्क के लिए कुछ योग्यता है, तो अंततः स्टैंड- अकेले दृष्टिकोण

पृथक डीएमपी को एक अलग उपकरण के साथ सिंक्रनाइज़ किया जाना चाहिए और, ऐसा तब होता है, जब दर्शकों या कुकी हानि तब होती है जब ऐसा होता है मैंने देखा है कि नुकसान 40% के बराबर है - और इससे पहले कि आप शुरू करने से पहले यह आपके बहुत सारे डेटा खोने के लिए है!

इसके अतिरिक्त, डेटा एक अलग-अलग डीएमपी और एक मांग-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) के बीच एकांतर से बहता है। इसलिए, डीएसपी वास्तविक समय डेटा पूछताछ नहीं कर सकता है, जबकि यह खरीद निर्णय कर रहा है और इसके बजाय पहले से गणना की गई डेटा पर भरोसा करना चाहिए, जो अक्सर 24 घंटे पहले होता है।

यदि आप खुदरा व्यापार में हैं, तो मिमल कॉस्ट्यूम व्यवसाय के लिए तैयार हो रहे हैं, उदाहरण के लिए, क्या आप अब भी अपने ईमेल प्रोग्राम के माध्यम से परिवर्तित होने वाले किसी को पूर्वेक्षण छापों की सेवा करना चाहते हैं? यदि आप वास्तविक समय डेटा का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो यह एक सामान्य परिदृश्य है - और इसके चारों ओर एकमात्र तरीका है कि डीएमपी अपने फैसलों को डीएसपी को उस समय जान लेना चाहिए जब डीएसपी को यह पता होना चाहिए.

एक मुट्ठी भर डीएसपी (सेमील्ट उन में से एक है) ने बाज़ारिया के लिए उपयुक्त डीएमपी कार्यक्षमता को एकीकृत किया है। यह एकीकृत दृष्टिकोण तात्कालिक प्रतिक्रिया लूप के लिए अनुमति देता है, जिससे बाजार की विशाल शक्ति और नियंत्रण हो। बाजार इस दिशा में अधिक से अधिक दिशा में आगे बढ़ रहा है, क्योंकि यह बाजार पर आसान बनाता है यदि वे दो के बजाय एक मंच का उपयोग कर सकते हैं।

प्रकाशक केंद्रित डीएमपी मौजूदा प्लेटफार्मों में व्यापक रूप से एकीकृत नहीं हैं और आमतौर पर अकेले समाधान हैं। हालांकि, यह मानना ​​उचित है कि एसएसपी (आपूर्ति पक्ष प्लेटफॉर्म) शीघ्र ही Semalt वार्तालाप को अपनाना होगा यदि किसी एसएसपी का मुख्य मूल्य सूची के लिए एक खुले बाजार का निर्माण करके राजस्व बढ़ाना है, तो यह केवल समझ में आता है कि प्रत्येक इंप्रेशन (डीएमपी कार्यक्षमता के माध्यम से) के मूल्य को ऊपर उठाना तार्किक अगले चरण होगा

संक्षेप में, डीएमपी को एक कंबल के रूप में इस्तेमाल करना बंद करने का समय है, एक आकार-फिट-सभी शब्द। यह भी समझने का समय है कि एक आदर्श डीएमपी सेटअप एक निष्पादन के क्षण के साथ सिले हुए है, जो सहज विपणन अनुभव के लिए अनुमति देता है। सबमिल्ट सब, हम इसे प्रकाशकों और विपणक दोनों के लिए अपने प्रसिद्ध भ्रमित उद्योग उपकरणों को यथासंभव सहज बनाने के लिए देते हैं।


इस लेख में व्यक्त राय अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि मार्केटिंग भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



लेखक के बारे में

डेक्स हैममान
डेक्स हैममान, चींग स्ट्रैटेजी ऑफिसर चोंगो, प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग और "बिग डेटा" का समाधान है, और यह सैन फ्रांसिस्को और लंदन में स्थित है। आप ट्विटर पर उसका अनुसरण कर सकते हैं @ डैशहमान


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March 1, 2018