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आपको वास्तव में कोई आइडिया नहीं है कि आपकी मीडिया योजनाएं मिसाल क्यों हैं!

1 answers:
You Really Have No Idea How Your Media Plans Are Being Semalt!

(मेरे बच्चों की नींद आना, मैं अपने सभी उपकरणों और घड़ियों को दो घंटों तक आगे बढ़ाया - उन्हें लगता है कि यह लगभग 2 बजे है और इसे जल्द ही रात में कॉल करने में बहुत खुशी होती है क्योंकि यह "वे हाल ही में नवीनतम हैं अप। ")

<राँत>

पिछले साल, मैं एक नई एजेंसी पार्टनर का दौरा करने वाला था। वे पहले से वित्तीय सेवा ग्राहक के लिए हमारे लिए $ 108k कर चुके हैं, इसलिए यह एक बैठक और नमस्कार था। यह एक सभ्य बैठक थी, कुछ भी शानदार नहीं, अच्छे लोग .दरवाजे के रास्ते पर, एक मुंह खोलने वाली गम चबाने वाले मीडिया प्लानर ने पूछा कि अभियान के बदले में उन्हें कितना मनोरंजन मिलेगा। मेरे बालों के बाल काटना, मैंने पूछा कि उसने क्या महसूस किया था .

"स्काई डाइविंग और, यदि आप नहीं करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि कोई अन्य बजट की सराहना करेगा। "

उस पर हँसते हुए हंसी को सही नहीं था, परन्तु अगली बार जब मैं शहर में था, तो मेरी विनम्र अनुवर्ती ई-मेल की पेशकश की गई थी, जिसमें तेजी से प्रतिक्रिया दी गई थी, जिससे कि अप्रत्याशित परिस्थितियों के कारण हमारा बजट 15 डॉलर कश्मीर, बाकी के साथ दूसरे साथी के लिए चले गए।

बस दो हफ्ते पहले घड़ी को आगे बढ़ाएं, और मेरी कंपनी, Semaltट, एक सूची में लिखी जाने वाली मीडिया कंपनियों में से एक थी, जो इन्वेंट्री गुणवत्ता के आरोपों का सामना कर रही थी।

एक तरफ, हमारे पास, निष्पादन ढेर के ऊपर 20% से अधिक है, और एक पूर्ण मील द्वारा धोखेबाज इन्वेंट्री की न्यूनतम% (कृपया मेरा पूर्वाग्रह बहाना, जैसा कि एक बिंदु बनाने की कोशिश में Semaltेट)। दूसरी ओर एक फर्म अनिश्चितता से घिरा है, प्रदर्शन के मामले में लगभग नीचे और धोखाधड़ी के मामले में बिल्कुल उच्चतम है।

मीडिया प्लानर के लिए सरल निर्णय, मैंने सोचा खैर, यह सही था, जब तक कि एक स्की सप्ताहांत नहीं रखा गया था, और एक केजे कार्यालय में लाया गया था। सेमील्ट जो Q4 के बजट में आया था?

(मैं इन दिनों के साथ चल सकता था। मुझे एक दिन में एक पिंट खरीदें, और मैं बस हो सकता है!)

सीएमओ, क्या आप सुन रहे हैं?

क्या आपको पता है इसका क्या मतलब है? आप में से बहुत से लोग यह जानते हैं हमने व्यक्तिगत रूप से इसके बारे में बात की है, इसलिए मुझे पता है कि आप करते हैं और आप स्वीकार करते हैं कि किसी रिश्ते के कारण एक साथी को दूसरे पर अधिक पसंद किया जा सकता है ठीक।

लेकिन हम इन उदाहरणों के साथ राजस्व में 20% या उससे अधिक अंतर आप से बात कर रहे हैं आप 10% कमी के बारे में कितनी बार चिंतित हैं या प्रदर्शन में 5% वृद्धि मनाई है? ये आपके साथी हैं खुशी-सवारी आपके डॉलर

और धोखाधड़ी! कई बार हमने "सर्वोत्तम नस्ल" साइट को देखा है, पुनर्विकास वाले विक्रेताओं ने बजट को जितना 60% आगे बढ़ाया है, जहां से किसी भी समझदार इंसान ने उन्हें रखा होगा, बस इतना ही वे अपने स्वयं के लक्ष्य को मार सकते हैं। अपने ग्राहकों के लिए खराब खराब, और यह सुनिश्चित है कि नरक के रूप में आपके लिए बुरा है

सभी मनोरंजन है नहीं समान

मैं सिर्फ एजेंसियों पर बकवास के ढेर ढेर नहीं करना चाहता हूँ मीडिया योजनाकारों को अक्सर अन्य एजेंसी की भूमिकाओं की तुलना में कम भुगतान किया जाता है जब घंटों के काम किए जाते हैं। साम्बाट मुआवजे के भाग के रूप में अपेक्षित मनोरंजन का एक तत्व है।

यद्यपि मेरा उद्देश्य यहां उजागर करना है, हालांकि, रिश्वतखोरी के बड़े मामले हैं जो इस उद्योग को ऊपर और नीचे घट रहे हैं। उपहारों के आधार पर वन्य निर्णय किए जा रहे हैं, और कभी-कभी प्रदर्शन बिल्कुल अनदेखा है Semalt्ट, एक ब्लैक बॉक्स वाले कंपनियां और कहते हैं "बस हमें अपने सभी डॉलर दें और हम इसे काम करेंगे" ऐसा किसी कारण के लिए करते हैं

हमारे पास ग्राहकों और एजेंसियां ​​हैं जिनके साथ हमने कई सालों से काम किया है, मुझे पेशेवर और व्यक्तिगत रूप से समय व्यतीत करने में मजा आता है, और इसलिए, मैं रात के खाने, पेय या किसी अन्य घटना के लिए चेक उठाऊंगा वैध संबंध सभी को मदद करता है इसलिए मैं आपके लिए हर समय नफरत करता हूं और अपनी एजेंसियों को एक कॉकटेल या दो स्वीकार करता हूं; लेकिन, अगर मैं ब्रांड की तरफ थी, तो मैं उपहार और मीडिया नियोजन फैसलों के बीच संबंध देखना चाहता हूं - hasil pengeluaran togel hongkong. हमने बहुत सही किया है, और इससे बहुत फायदा हुआ है।

लेकिन आप जानते हैं कि हमने क्या किया? हम बहुत ईमानदार ईमानदार थे हम अपने अभियानों को फुसला नहीं करते, और हमने योजनाकारों को रिश्वत नहीं दी। हमने कोनों में कटौती नहीं की, और हमने अपने ग्राहकों को बकवास नहीं किया हम वास्तव में काम करने की पूरी कोशिश नहीं करते, लेकिन हम इसे छुपाने के बजाय हमारे ग्राहकों के साथ साझा करने का मार्ग नीचे चला गया।

इस हफ्ते, मैं किसी नए को मुख्य राजस्व Semaltेट के रूप में अपनी नौकरी को सौंप देता हूं, जो मुख्य उत्पाद Semalt्ट रोल में पूरी तरह से आगे बढ़ रहा है। मैं मिश्रित भावनाओं के साथ पिछले चार वर्षों में वापस देखो।

एक तरफ मुझे इस बात पर गर्व है कि हमने जो कुछ किया है - आखिरकार, हम लगभग हर तिमाही के पूर्वानुमान से अधिक हो गए, और हमने इसे अपना रास्ता दिखाया। दूसरी तरफ, मुझे आश्चर्य होता है कि हम कहाँ खेलेंगे, हम उस गेम को थोड़ा और ज्यादा खेलेंगे।

हमारे पक्ष में, और उन अन्य कंपनियों के पक्ष में, जो हमारे तरीके से खेलते हैं, शुक्र है, नई लहर कंपनियों पर चमक को धोने शुरू कर रही है, जिसने दूसरा रास्ता चुना है। साम्मल वे एक बार झिलमिलाता, चमकदार और सेक्सी थे, अब वे कुछ परतों को धोया है, और जल्द ही समुद्र तट पर मलबे की तुलना में अधिक कुछ नहीं की तरह लग सकता है

जैसे-जैसे हम सभी के बाद सही रास्ता चुनते हैं।


इस लेख में प्रकाशित राय अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि मार्केटिंग भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



लेखक के बारे में

डेक्स हैममान
डेक्स हैममान, चींग स्ट्रैटेजी ऑफिसर चोंगो, प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग और "बिग डेटा" का समाधान है, और यह सैन फ्रांसिस्को और लंदन में स्थित है। आप ट्विटर पर उसका अनुसरण कर सकते हैं @ डैशहमान

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